Cuando el valor añadido es un commodity y el producto el valor añadido.


Llevaba tiempo reflexionando sobre como viene evolucionando el marketing y las estrategias comerciales, una evolución que viene marcada por la redefinición de modelos de negocio, incrementos del valor añadido y búsqueda de prácticas innovadores. El producto o servicio, uno de los pilares del mix de marketing de cualquier propuesta de valor, prácticamente se considera algo … Sigue leyendo

A Adidas no le convence el ¨Efecto Mou¨


Hace unos día Rocio Roncero comenzaba una discusión en el grupo de marketing deportivo en Linked In a raíz de una noticia surgida en los medios, donde al parecer adidas lanzaba la voz de alarma por el descenso de las ventas de productos oficiales del Real Madrid. Parece ser que la razón era que Mourinho … Sigue leyendo

Estrategia de crecimiento económico en clubes de fútbol: Cobranding


Cuando hablamos de un club de fútbol hablamos de un producto muy peculiar. En el mundo empresarial convencional, si tienes un buen producto y ese producto está amparado por una marca reconocida, ese producto es exportable pues el público al que se dirige no sólo existe en su mercado local, ya que el consumidor cada … Sigue leyendo

Y tu, ¿ Tienes chispa?


Excepcionales las grandes marcas deportivas en sus piezas publicitarias de cara al mundial. Nike y Adidas han dado el ¨do de pecho¨, y en un alarde de recursos destinados a la comunicación, han conseguido no sólo cantidad y presencia en todo tipo de medios, sino un salto de calidad que realmente dan más brillantez e … Sigue leyendo